Mới đây, NTK Châu Báu Ngọc Ngà, Giám đốc Sáng Tạo và Truyền Thông Dự Án Của TG-TOYOTA đã chia sẻ những kiến thức và kinh nghiệm về việc áp dụng phương pháp phi truyền thống trong chiến lược truyền thông tiếp thị, khẳng định rằng đây là một yếu tố quyết định sự thành công lâu dài của thương hiệu.
Truyền Thông Truyền Thống: Dễ Dàng Nhưng Hạn Chế
Theo NTK Châu Báu Ngọc Ngà, Phương pháp truyền thông truyền thống tuy đơn giản và dễ hiểu, nhưng có những hạn chế lớn khi áp dụng trong môi trường kinh doanh hiện đại. Lý do có sự phổ biến của các chương trình này bởi không khó để mọi người đều nhìn thấy hiệu quả trước trong ngắn hạn, không đòi hỏi quá khắt khe về tầm nhìn và trình độ, dễ tiếp cận, có thể sử dụng các công cụ có sẵn và không quá phức tạp, không đòi hỏi sự sáng tạo quá nhiều chính vì thế thiếu sự đổi mới và không thể tạo ra dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khách hàng. Hơn nữa, chúng không thể đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao và tinh tế của người tiêu dùng hiện đại.
Chiến Lược Phi Truyền Thống: Tư Duy Sáng Tạo Và Khả Năng Vận Hành Công Cụ Mới
Khác với truyền thông truyền thống, chiến lược phi truyền thống yêu cầu sự đổi mới từ tư duy đến hành động. NTK Châu Báu Ngọc Ngà chia sẻ rằng, phương pháp này không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo mà còn cần phải có tầm nhìn vượt trội và khả năng sử dụng các công cụ mới, tiên tiến. Chính sự khác biệt này tạo nên giá trị lớn lao cho chiến lược phi truyền thống. Tuy nhiên, điều này cũng đồng nghĩa với việc không phải ai cũng có thể áp dụng thành công. Để thực hiện được chiến lược phi truyền thống, người làm tiếp thị phải có kiến thức vững vàng, kinh nghiệm thực tế và khả năng vận hành những công cụ phức tạp.
Phương pháp phi truyền thống thực sự là một cuộc cách mạng về trí tuệ đòi hỏi sự khác biệt từ tư duy mở đến hành động. Nó là sự vượt qua vùng an toàn và khai phá mạnh mẽ. Giá trị mang lại đến từ việc chia sẻ những giá trị của mình với cộng đồng, từ đó tạo ra những nhận thức mới cấp tiến hơn và đồng hành cùng doanh nghiệp khi đã nhận ra giá trị mà doanh nghiệp truyền tải. Đây thật sự là một cuộc cách mạng về trí tuệ, không dành cho sự bảo thủ, ngủ quên trên quá khứ, thiếu tầm nhìn rộng và dài, và tư duy tạo cạm bẫy bởi thói quen ỷ lại vào cách tiếp cận truyền thống.
NTK Châu Báu Ngọc Ngà nhấn mạnh, không dễ để triển khai theo phương pháp phi truyền thống vì đòi hỏi sự am hiểu, trình độ và kinh nghiệm trong tiếp thị phải đạt đến đỉnh cao. Khi người tiêu dùng đã tiếp nhận và cảm thụ, thương hiệu sẽ để lại dấu ấn vô cùng sâu sắc, không trộn lẫn và không phai nhạt theo thời gian. Nói một cách khác, sự khác biệt và sự tinh tế vượt trội đã giành lấy phần thắng trong tâm trí người tiêu dùng.
Tầm quan trọng của Tiếp Thị Truyền thông Phi Truyền Thống trong Việc Tạo Dấu Ấn Với Người Tiêu Dùng
Một trong những chiến lược quan trọng tạo khác biệt là tận dụng quá trình phẳng hóa của kinh tế (Quá trình phẳng hóa của kinh tế, được hiểu là sự giảm bớt các rào cản địa lý, công nghệ và thông tin, Tận dụng quá trình phẳng hoá của kinh tế sẽ mang lại hiệu quá đáng kinh ngạc trong tiếp thị truyền thông. )
Những Phương Pháp Phi Truyền Thống Đang Được Áp Dụng
Ngày nay, người tiêu dùng ngày càng thông minh và tinh tế, nên mảnh đất không thể trở nên màu mỡ nếu chỉ tập trung làm theo cách tiếp thị truyền thống. Chúng ta có thể điểm qua một vài phương pháp phi truyền thống như: Tiếp thị không gắn liền với hàng hóa (không chào mời, không thúc đẩy việc mua hàng, Thay vì tập trung vào việc thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm, phương pháp này tập trung vào việc tạo ra những giá trị, kết nối cảm xúc với khách hàng và giúp họ nhận thức được giá trị thực sự của Nhãn hàng)
Tiếp thị để người tiêu dùng đón nhận vào thời điểm mang lại cảm xúc nhiều nhất; và Tận dụng quá trình phẳng hóa của kinh tế - một xu thế xuất hiện nhiều hơn gần đây để gỡ bỏ các rào cản địa lý. Khi chiến lược phi truyền thống được áp dụng đúng cách, nó có thể tạo ra sự khác biệt sâu sắc trong lòng người tiêu dùng. Phương pháp này cũng tạo ra cơ hội cho các thương hiệu xây dựng hình ảnh, nâng cao giá trị và duy trì sự phát triển bền vững trong kinh doanh.
Với sự chia sẻ sâu sắc từ NTK Châu Báu Ngọc Ngà, chúng ta có thể nhận thấy rằng chiến lược phi truyền thống trong truyền thông tiếp thị không chỉ là một xu hướng mà là một yếu tố quyết định sự thành công bền vững của thương hiệu. Để thực hiện được điều này, các chuyên gia truyền thông và tiếp thị cần có tầm nhìn, sáng tạo và sự am hiểu sâu sắc về thị trường. có bề dày kinh nghiệm thực chiến thành công mới sẵn sàng áp dụng Phương pháp phi truyền thống sẽ giúp doanh nghiệp không chỉ tạo dựng được dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khách hàng mà còn xây dựng được mối quan hệ lâu dài, gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng, từ đó đạt được những thành công vượt trội trong thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay.
